Un psychologue spécialiste de la consommation prévient que le contenu généré par les utilisateurs ressemble au 'Far West' alors que les jeunes lui font plus confiance qu'aux publicités traditionnelles
Le contenu généré par les utilisateurs motive 40 % des découvertes de produits chez les jeunes, selon une étude
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Synthèse
Elle a déjà refusé des demandes par le passé parce que les directives de la marque pour la vidéo souhaitée ne correspondaient pas aux caractéristiques réelles du produit. « Je ne travaille absolument qu'avec des produits et des partenaires derrière lesquels je suis à 100 %, parce qu'on vend son visage avec cela. » Néanmoins, elle est également consciente qu'il s'agit en fin de compte d'un modèle commercial. Ainsi, 47 % des garçons et filles âgés de 10 à 17 ans découvrent des produits via la publicité sur les plateformes de médias sociaux, et 40 % via les recommandations d'influenceurs. « C'est un peu comme le Far West » Le psychologue des médias et des consommateurs Jan Landwehr de l'Université Goethe de Francfort identifie des risques liés au CGU. Le CGU est particulièrement pertinent dans son entreprise pour un public plus jeune, notamment âgé de 15 à 35 ans, qui consomme quotidiennement du contenu sur les réseaux sociaux.
Par ailleurs, « Cette authenticité aide les consommateurs à s'identifier à air up », déclare Margod de Montfort, directrice marketing France d'Airup. Landwehr cite comme exemple la publicité pour les produits pour animaux de compagnie : « Si tu ne fais pas ça, ton animal ne va pas bien, il peut tomber malade et ainsi de suite. » De tels messages peuvent donner le sentiment d'agir par responsabilité. À cet âge, les médias sociaux ont une influence considérable sur le comportement d'achat en ligne, comme le montre une analyse spéciale sur l'addiction aux médias de la caisse d'assurance maladie DAK-Gesundheit et du Centre médical universitaire de Hambourg-Eppendorf (UKE), dont dispose l'Agence de presse allemande.
En outre, Sa carrière dans le CGU a commencé avec des idées de vidéos sur ses propres chaînes Instagram et TikTok. « Ensuite, des marques l'ont remarqué et ont demandé si je voulais créer des vidéos pour elles aussi. » Les commandes se sont accumulées et elle a réalisé : « Ce n'est pas une chose ponctuelle, mais je fais désormais vraiment du CGU. » Pour elle, cela en vaut la peine : « C'est aussi une façon vraiment cool de monétiser la création vidéo assez rapidement, sans avoir besoin de portée pour cela. » Utilisation réelle du produit pour plus de confiance Le CGU joue également un rôle marketing crucial chez l'entreprise munichoise Airup. Le succès repose sur le fait que les utilisateurs examinent souvent les déclarations de manière moins critique que dans la publicité classique. « Quand je regarde une publicité classique, l'utilisateur sait en principe que ce n'est pas un message neutre, mais que l'annonceur a une intention de persuasion », explique l'expert.
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Elle a déjà refusé des demandes par le passé parce que les directives de la marque pour la vidéo souhaitée ne correspondaient pas aux caractéristiques réelles du produit. « Je ne travaille absolument qu'avec des produits et des partenaires derrière lesquels je suis à 100 %, parce qu'on vend son visage avec cela. » Néanmoins, elle est également consciente qu'il s'agit en fin de compte d'un modèle commercial.
reliability low1/2 sourcesAinsi, 47 % des garçons et filles âgés de 10 à 17 ans découvrent des produits via la publicité sur les plateformes de médias sociaux, et 40 % via les recommandations d'influenceurs. « C'est un peu comme le Far West » Le psychologue des médias et des consommateurs Jan Landwehr de l'Université Goethe de Francfort identifie des risques liés au CGU.
reliability low1/2 sourcesLe CGU est particulièrement pertinent dans son entreprise pour un public plus jeune, notamment âgé de 15 à 35 ans, qui consomme quotidiennement du contenu sur les réseaux sociaux.
reliability low1/2 sources« Cette authenticité aide les consommateurs à s'identifier à air up », déclare Margod de Montfort, directrice marketing France d'Airup.
reliability low1/2 sourcesLandwehr cite comme exemple la publicité pour les produits pour animaux de compagnie : « Si tu ne fais pas ça, ton animal ne va pas bien, il peut tomber malade et ainsi de suite. » De tels messages peuvent donner le sentiment d'agir par responsabilité.
reliability low1/2 sourcesÀ cet âge, les médias sociaux ont une influence considérable sur le comportement d'achat en ligne, comme le montre une analyse spéciale sur l'addiction aux médias de la caisse d'assurance maladie DAK-Gesundheit et du Centre médical universitaire de Hambourg-Eppendorf (UKE), dont dispose l'Agence de presse allemande.
reliability low1/2 sourcesSa carrière dans le CGU a commencé avec des idées de vidéos sur ses propres chaînes Instagram et TikTok. « Ensuite, des marques l'ont remarqué et ont demandé si je voulais créer des vidéos pour elles aussi. » Les commandes se sont accumulées et elle a réalisé : « Ce n'est pas une chose ponctuelle, mais je fais désormais vraiment du CGU. » Pour elle, cela en vaut la peine : « C'est aussi une façon vraiment cool de monétiser la création vidéo assez rapidement, sans avoir besoin de portée pour cela. » Utilisation réelle du produit pour plus de confiance Le CGU joue également un rôle marketing crucial chez l'entreprise munichoise Airup.
reliability low1/2 sourcesLe succès repose sur le fait que les utilisateurs examinent souvent les déclarations de manière moins critique que dans la publicité classique. « Quand je regarde une publicité classique, l'utilisateur sait en principe que ce n'est pas un message neutre, mais que l'annonceur a une intention de persuasion », explique l'expert.
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