خبير نفسي استهلاكي يحذر من أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يشبه 'الغرب المتوحش' حيث يثق به الشباب أكثر من الإعلانات التقليدية
المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يقود 40% من اكتشاف المنتجات بين الشباب، دراسة تجد
- Center-left1
- Center-right1
1 agency rewrite / co-publication detected
ملخّص
وقد رفضت في الماضي طلبات لأن متطلبات العلامة التجارية للفيديو المطلوب لم تتوافق مع الخصائص الفعلية للمنتج. "أنا أعمل فقط مع المنتجات والشركاء الذين أدعمهم بنسبة 100%، لأنني أبيع وجهي معهم." ومع ذلك، فهي تدرك أيضًا أنها في النهاية نموذج عمل. بهذه الطريقة، يصبح 47% من الأولاد والبنات الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و17 عامًا على دراية بالمنتجات من خلال الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي، و40% من خلال توصيات المؤثرين. "هذا يشبه الغرب المتوحش"، يرى عالم نفس الإعلام والمستهلك يان لاندفير من غوته-جامعة فرانكفورت مخاطر في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مهم بشكل خاص في شركتها لجمهور أصغر سنًا، خاصة الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و35 عامًا، والذين يستهلكون محتوى وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا.
علاوة على ذلك، هذه الأصالة تساعد المستهلكين على التعرف على air up"، كما تقول مديرة التسويق في air up فرنسا، مارغود دي مونتفورت. كمثال، يذكر لاندفير الإعلانات عن منتجات الحيوانات الأليفة: "إذا لم تفعل ذلك، فلن يكون حيوانك الأليف بخير، وقد يمرض وما إلى ذلك." مثل هذه الرسائل يمكن أن تنقل الشعور بضرورة التصرف بدافع المسؤولية. في هذا العمر، لوسائل التواصل الاجتماعي تأثير كبير على سلوك التسوق عبر الإنترنت، وفقًا لتحليل خاص لإدمان وسائل الإعلام من شركة التأمين الصحي DAK-Gesundheit ومستشفى جامعة هامبورغ-إيبندورف (UKE)، المتاح لوكالة الأنباء الألمانية.
كذلك، بدأت مسيرتها في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بأفكار فيديو على قنواتها الخاصة على Instagram وTikTok. "ثم لاحظت العلامات التجارية ذلك وسألتني إذا كنت أرغب في إنشاء فيديوهات لهم أيضًا." تراكمت الطلبات وأدركت: "هذا ليس شيئًا لمرة واحدة، بل أنا الآن أفعل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بالفعل." بالنسبة لها، الأمر يستحق العناء: "إنها أيضًا طريقة رائعة لتحقيق الدخل من صناعة الفيديو بسرعة نسبيًا دون الحاجة إلى مدى الوصول." استخدام المنتج الحقيقي لمزيد من الثقة يلعب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أيضًا دورًا تسويقيًا حاسمًا في شركة Airup في ميونيخ. يعتمد النجاح على حقيقة أن المستخدمين غالبًا ما يفحصون الادعاءات بشكل أقل انتقادًا من الإعلانات التقليدية. "عندما أنظر إلى الإعلانات التقليدية، يعرف المستخدم بالطبع من حيث المبدأ أن هذه ليست رسالة محايدة، بل أن المعلن لديه نية إقناع"، يشرح الخبير.
مُدقَّق عبر 2 مصدراً.
Factual coreconfirmed by several independent voices
وقد رفضت في الماضي طلبات لأن متطلبات العلامة التجارية للفيديو المطلوب لم تتوافق مع الخصائص الفعلية للمنتج. "أنا أعمل فقط مع المنتجات والشركاء الذين أدعمهم بنسبة 100%، لأنني أبيع وجهي معهم." ومع ذلك، فهي تدرك أيضًا أنها في النهاية نموذج عمل.
reliability low1/2 sourcesبهذه الطريقة، يصبح 47% من الأولاد والبنات الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و17 عامًا على دراية بالمنتجات من خلال الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي، و40% من خلال توصيات المؤثرين. "هذا يشبه الغرب المتوحش"، يرى عالم نفس الإعلام والمستهلك يان لاندفير من غوته-جامعة فرانكفورت مخاطر في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
reliability low1/2 sourcesالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون مهم بشكل خاص في شركتها لجمهور أصغر سنًا، خاصة الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و35 عامًا، والذين يستهلكون محتوى وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا.
reliability low1/2 sourcesهذه الأصالة تساعد المستهلكين على التعرف على air up"، كما تقول مديرة التسويق في air up فرنسا، مارغود دي مونتفورت.
reliability low1/2 sourcesكمثال، يذكر لاندفير الإعلانات عن منتجات الحيوانات الأليفة: "إذا لم تفعل ذلك، فلن يكون حيوانك الأليف بخير، وقد يمرض وما إلى ذلك." مثل هذه الرسائل يمكن أن تنقل الشعور بضرورة التصرف بدافع المسؤولية.
reliability low1/2 sourcesفي هذا العمر، لوسائل التواصل الاجتماعي تأثير كبير على سلوك التسوق عبر الإنترنت، وفقًا لتحليل خاص لإدمان وسائل الإعلام من شركة التأمين الصحي DAK-Gesundheit ومستشفى جامعة هامبورغ-إيبندورف (UKE)، المتاح لوكالة الأنباء الألمانية.
reliability low1/2 sourcesبدأت مسيرتها في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بأفكار فيديو على قنواتها الخاصة على Instagram وTikTok. "ثم لاحظت العلامات التجارية ذلك وسألتني إذا كنت أرغب في إنشاء فيديوهات لهم أيضًا." تراكمت الطلبات وأدركت: "هذا ليس شيئًا لمرة واحدة، بل أنا الآن أفعل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بالفعل." بالنسبة لها، الأمر يستحق العناء: "إنها أيضًا طريقة رائعة لتحقيق الدخل من صناعة الفيديو بسرعة نسبيًا دون الحاجة إلى مدى الوصول." استخدام المنتج الحقيقي لمزيد من الثقة يلعب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أيضًا دورًا تسويقيًا حاسمًا في شركة Airup في ميونيخ.
reliability low1/2 sourcesيعتمد النجاح على حقيقة أن المستخدمين غالبًا ما يفحصون الادعاءات بشكل أقل انتقادًا من الإعلانات التقليدية. "عندما أنظر إلى الإعلانات التقليدية، يعرف المستخدم بالطبع من حيث المبدأ أن هذه ليست رسالة محايدة، بل أن المعلن لديه نية إقناع"، يشرح الخبير.
reliability low1/2 sources
Disputedincompatible versions — to verify
No factual contradiction detected between sources.
Framing by sidesame fact, different words — loaded terms highlighted
No notable framing divergence.
Blind spotwhat one side keeps silent
No blind spot detected: every side covers the same facts.
Sources2 sources cross-checked
Center-left1
Center-right1
